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Les Stan Smith : les chaussures intemporelles

Les Adidas Stan Smith sont, à l’origine, des chaussures de tennis fabriquées par Adidas. Cependant, aujourd’hui, ces chaussures ne sont plus utilisées pour le tennis, mais comme des baskets ou des sneakers.

Stan Smith, celui qui a inspiré le nom de ces célèbres sneakers, est un joueur de tennis américain, très actif entre la fin des années 1960 et le début des années 1980. Adidas a collaboré avec lui pour faire approuver la chaussure dite « Haillet » en 1973, pour porter le nom de l’ancien numéro 1 mondial.

La question qui se pose étant, comment et pourquoi ces chaussures sont-elles devenues aussi célèbres et intemporelles ?

La popularité récente de ces chaussures est quelque peu surprenante, étant donné que ces chaussures n’étaient pas particulièrement bien vendues dans les années précédentes. Adidas a même retiré les Stan Smith des étagères en 2012. Puis, elles ont été réintroduites avec beaucoup de fanfares en 2014, avec une campagne médiatique agressive visant les célébrités.

De là, la popularité des Stan Smith a explosé. Le super-modèle, Gisele Bündchen, les avait portés (et rien d’autre) sur la couverture de Vogue, et ils ont ensuite commencé à apparaître partout, du tapis rouge aux pistes des défilés d’Alexander Wang.

C’est à partir de là que des marques très prisées comme RAF Simons, White Alpinisme, Wings + Horns et Fragment Designs Kazuki Kuraishi ont tous conçu des versions customisées des célèbres sneakers en partenariat avec Adidas. Le chanteur Pharrell Williams a également sorti sa propre ligne de Stan Smith peinte à la main, qui s’est épuisée presque immédiatement.

Toujours en 2014, Footwear News les a déclarés « Chaussures de l’année » pour leur « popularité répandue ». Selon un porte-parole d’Adidas, la société a vendu plus de Stan Smith en 2014 qu’entre 2010 à 2013.

Bref, si l’on prend l’analyse dans l’ensemble, les Adidas Stan Smith ont gagné le gros lot sur un gros buzz médiatique ancré sur les célébrités, les classant eux-mêmes comme étant des célébrités dans le domaine des baskets de marque. Plus célèbres qu’intemporelles, les Stan Smith restent tout de même un must-have de toute fashion addict qui se respecte.

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